Этапы SEO-продвижения

SEO часто продают как «чёрный ящик»: платите — и как-то растёт. На самом деле работа состоит из понятной последовательности этапов, и каждый из них можно проверить. Разберу их по порядку — на примерах из собственных проектов.

Этап 1. Аудит и оценка перспектив

Всё начинается с аудита: состояние сайта, спрос и конкуренция ниши — и главный ответ, можно ли здесь выйти в топ.

Аудит отвечает на три вопроса: что мешает сайту сейчас, какой спрос есть в нише и сколько стоит вход в топ. Без этой работы нельзя назвать ни цену, ни сроки — любой прогноз «вслепую» будет лотереей. Мой аудит бесплатный и занимает 1–2 дня: отчёт с ошибками, оценка перспектив и созвон (как это устроено).

Этап 2. Сбор спроса: семантическое ядро

Собираются все запросы, которые реально вводят ваши клиенты, — и делятся на группы под будущие страницы.

Это карта спроса ниши: от высокочастотных запросов-маркеров до узких «хвостов». Объём ядра определяет объём работ — поэтому тарифы у меня считаются в запросах: до 100, до 2 000 или полное ядро. Какие бывают запросы и зачем их делить — отдельная статья.

Этап 3. Структура сайта под спрос

Под каждую группу запросов проектируется своя страница — структура сайта повторяет карту спроса.

Правильная структура — половина результата: поисковику очевидно, какая страница за какую тему отвечает, а человек попадает сразу на нужную. На этом этапе становится ясно, хватает ли текущего сайта или нужна пересборка: SEO-сайт «под продвижение» я собираю от 60 000 ₽ (подробнее).

Этап 4. Создание и переработка страниц

Пишутся и собираются страницы: тексты, отвечающие на запрос, заголовки, коммерческие элементы.

Кейсовый пример: B2B-сайт по металлоконструкциям в Петербурге — полная переработка страниц плюс домен с историей (~10 лет) дали ТОП-1 по главному запросу и +166% кликов из Яндекса за месяц. Требования к текстам страниц — в статье что такое SEO-текст.

Этап 5. Техническая оптимизация

Сайт приводится в технический порядок: скорость, ошибки, индексация, мобильная версия.

Техника — фильтр, который не пропускает даже отличный контент: медленный или ошибочный сайт в топе не покажут. Контроль индексации ведётся через Яндекс Вебмастер — бесплатный сервис, который показывает, как робот видит сайт.

Этап 6. Рост позиций и удержание

Топ не устанавливается, а удерживается: после выхода в топ работа продолжается.

Цифры это подтверждают: проект, по которому ведение остановили, за полгода просел с 3 336 до 1 420 визитов в месяц — минус 2,3 раза. Сайты под постоянной работой, наоборот, растут месяцами подряд — графики в кейсах. Именно поэтому продвижение — ежемесячная работа, а не разовая услуга.

Этап 7. Отчётность

Раз в месяц — цифры и план: позиции, трафик, что сделано и что дальше.

Отчёт — не формальность, а инструмент управления: по нему видно, где результат уже есть, а где вводные требуют пересмотра. Прозрачная отчётность — часть работы на всех моих проектах.

Сколько занимает весь путь

Аудит — 1–2 дня; первые результаты: узкие ниши — 2–4 недели, конкурентные — 1–3 месяца.

Дальше эффект накапливается: страницы набирают вес, сайт укрепляется в топе, визиты растут от месяца к месяцу. Хороший способ понять свои сроки — бесплатный аудит: по вашей нише и сайту я даю честный прогноз до старта работ.