Сервисы Яндекса: что это и какие нужны сайту
Сайт может отлично выглядеть и при этом быть невидимым для Яндекса: неиндексируемым, без статистики, без карточки на карте города. Сервисы Яндекса закрывают эти дыры — и все базовые из них бесплатны. Разберу, что делает каждый и что подключать в первую очередь.
Зачем сайту сервисы Яндекса
Сервисы — это «глаза и уши» сайта в экосистеме Яндекса: без них вы не видите, откуда приходят посетители и как поиск относится к страницам.
Простой тест: если вы не можете ответить, сколько посетителей было на сайте за неделю и по каким запросам вас находят, — сервисы у вас не подключены или подключены формально. Для бизнеса в Барнауле и Алтайском крае это особенно обидно: региональная конкуренция ниже, и даже базовая настройка даёт заметный эффект.
Яндекс Вебмастер — как поиск видит ваш сайт
Вебмастер — бесплатный сервис, через который сайт общается с поиском Яндекса: индексация, ошибки, региональность.
Что в нём смотреть в первую очередь:
- Страницы в поиске — сколько и какие страницы попали в индекс. Если их меньше, чем на сайте, — есть технические проблемы.
- Ошибки обхода — недоступные страницы, битые ссылки, проблемы с сервером.
- Регион сайта — критично для локального бизнеса: без региона Яндекс не покажет вас барнаульским клиентам по их запросам.
- Исходные запросы — по каким фразам сайт уже показывается и на каких позициях.
Подключение: подтверждаёте права на сайт и всё — данные начинают накапливаться. На своих проектах я вижу в Вебмастере живой спрос ещё до всякого роста позиций — например, по кластеру «создание сайтов в барнауле» показы идут даже с позиций 7–8.
Яндекс Метрика — посетители и поведение
Метрика — бесплатная веб-аналитика: кто приходит на сайт, откуда, что делает и почему уходит.
Минимальный набор отчётов, который нужен каждому:
- источники трафика: поиск, реклама, соцсети, прямые заходы;
- популярные страницы и глубина просмотра;
- отказы и время на сайте — «температура» качества трафика;
- цели: заявки с формы, звонки, переходы в мессенджер.
Именно данные Метрики стоят за цифрами в моих кейсах: например, у номерного сайта в Иркутске поиск даёт 79% трафика при отказах 2,4% — такие метрики и показывают, что продвижение работает, а не «кажется, что работает». Кейсы с цифрами.
Яндекс Бизнес и Карты — локальные клиенты
Карточка организации в Яндекс Картах — это бесплатный канал локального спроса: вас находят по «рядом со мной»-запросам и в картах города.
Для локального бизнеса (услуги, офлайн-точки, доставка по городу) карточка часто даёт первые заявки ещё до всякого SEO — люди просто звонят с карточки. Как её правильно завести — пошаговая инструкция.
С чего начать: порядок подключения
Оптимальный порядок: сначала Метрика и Вебмастер, затем карточка в Картах.
- Установите Метрику на сайт — без неё вы работаете вслепую.
- Добавьте сайт в Вебмастер и подтвердите права — проверьте индексацию и регион.
- Заведите карточку в Яндекс Бизнесе и подтвердите организацию.
- Настройте цели в Метрике под заявку или звонок.
Частые ошибки при подключении
Три ошибки, которые встречаю чаще всего: Метрика стоит, но цели не настроены (трафик есть — заявок «якобы нет»); Вебмастер подключён, но регион сайта не задан; карточка в Картах заполнена на треть — без фото, услуг и часов работы она ранжируется хуже заполненных конкурентов.
Всё это — минуты работы, если знаешь где смотреть. Именно с такой проверки начинается бесплатный аудит в моей практике.
