Виды запросов в SEO

Прежде чем сайт выйдет в топ, нужно понять, по каким именно запросам его должны искать. Запросы не одинаковы: одни вводят десятки тысяч людей, другие — единицы; одни означают готовность купить, другие — желание разобраться. Разбираю классификацию на живых примерах.

Какие бывают виды запросов

Две рабочие классификации: по частотности (ВЧ/СЧ/НЧ) и по намерению пользователя — интенту.

ВЧ, СЧ, НЧ — частотность

Частотность — сколько раз в месяц запрос вводят в поиск; границы между видами условны и зависят от ниши.

Возьму живые примеры из моей же ниши (частотность — по Wordstat):

• ВЧ: «seo продвижение» — 19 736 показов в месяц. Общий запрос с огромной конкуренцией.
• СЧ: «seo продвижение цены» — 1 465 показов. Спрос конкретнее, конкуренция плотная, но заметно тише.
• НЧ: «seo продвижение сайта на wordpress» — 6 показов. Узкий запрос — но человек, который его вводит, точно знает, что ему нужно.

Классические ориентиры: ВЧ — от ~10 000 показов в месяц, СЧ — 1 000–10 000, НЧ — до 1 000. Но это именно ориентиры: в узкой B2B-нише запрос на 300 показов может быть главным запросом всей темы.

Коммерческие, информационные, навигационные

Интент — это намерение человека: купить, узнать или найти конкретный сайт.

• Коммерческие: «купить госномер», «seo продвижение цены» — человек выбирает, где заказать. Такие запросы должны вести на продающие страницы: услуги, каталоги, прайсы.
• Информационные: «что такое seo-оптимизация», «как добавить организацию в яндекс карты» — человек изучает вопрос. Под них пишутся статьи — как та, которую вы читаете.
• Навигационные: «яндекс вебмастер вход» — ищут конкретный сайт или сервис. Ранжировать под них чужую страницу бессмысленно.

Гео-запросы

Запрос с городом — «...в барнауле» — сужает выдачу до региона и включает локальные факторы ранжирования.

Для регионального бизнеса гео-запросы — самые тёплые: человек ищет не «вообще», а рядом с собой. Продвижение по региону проще общероссийского, а конверсия такого трафика выше. Я веду и локальные проекты, и федеральные — от этого зависит объём работ и цена.

Зачем делить запросы: страницы под спрос

Потому что каждый тип запроса закрывается своей страницей — так сайт собирает весь спрос ниши, а не его обрезок.

Продающая страница не выиграет информационную выдачу, статья не продаст услугу, а страница «про всё» не ранжируется плотно ни по чему. Поэтому сбор и классификация запросов — обязательный этап после аудита, а объёмы тарифов («до 100 запросов», «до 2 000», «полное ядро ниши») — это вопрос того, сколько спроса вы забираете. О последовательности работ — в статье про этапы продвижения.

Почему счёт «N из M» ведут только по ВЧ

Потому что ВЧ-запросы — маркеры результата: если сайт взял главные запросы ниши, остальной спрос закрывается созданными страницами.

Пример: в иркутском кейсе 12 из 14 высокочастотных запросов региона встали в №1 Яндекса за месяц — счёт ведётся именно по ВЧ. СЧ- и НЧ-запросы в позиционный контроль не входят: они закрываются созданными под них страницами в общем объёме работ — десятками и сотнями сразу. Разбор кейса.