Что такое SEO-текст

За словом «SEO-текст» тянется плохая репутация: простыни с ключами, которые писали для роботов. Такой подход умер — теперь текст, который не нравится людям, не работает и в поиске. Разбираю, каким должен быть рабочий текст страницы.

Что такое SEO-текст

Это текст, который отвечает на запрос пользователя и даёт поисковику понять, о чём страница.

У такого текста две аудитории сразу: человек, который хочет решить свой вопрос, и алгоритм, который решает, какую страницу ему показать. Современные поисковики понимают смысл, а не только слова: сопоставляют запрос и содержание, оценивают полноту ответа и поведение людей на странице. Поэтому качественный SEO-текст — это прежде всего полезный текст, правильно устроенный.

Каким он был раньше и каким стал

Раньше считали плотность ключевых слов — сейчас измеряют полноту ответа и поведение читателя.

В 2010-е текст «оптимизировали» так: запрос вставляли десятки раз, порой вообще незаметно для глаза. Поисковики научились это распознавать. Сегодня переспам — прямая дорога под фильтр, а главный сигнал качества — получил ли человек ответ и дошёл ли он до сути.

Требования к современному SEO-тексту

Шесть пунктов: ответ в начале, структура, конкретика, охват подвопросов, разумный объём, естественность.

• Ответ на запрос — в первых строках. Человек должен получить главное сразу, раскрытие — дальше. Эта статья устроена так же.
• Структура заголовков. H1 — о чём страница, подзаголовки — подвопросы; по структуре видно содержание.
• Конкретика. Цифры, сроки, цены, примеры. «Индивидуальный подход» не несёт информации; «аудит за 1–2 дня, бесплатно» — несёт.
• Охват смежных вопросов. Страница, закрывающая тему целиком, ранжируется лучше страницы «в лоб».
• Разумный объём. Столько, сколько нужно для ответа: искусственные нормы «от 10 000 знаков» — признак шаблонного подхода.
• Естественные формулировки. Запросы входят в текст так, как их формулирует живой человек.

Переспам и фильтр «Баден-Баден»

Это автоматический фильтр Яндекса за переоптимизированные тексты: страница понижается или вылетает из выдачи.

Признаки, за которые ловят: неестественное повторение одних и тех же слов, списки «ключевых запросов» внутри текста, простыни внизу страницы, не связанные с её содержанием. Лечение одно — переписать текст для человека: если фраза звучит странно при чтении вслух, в ней не должно быть нужды.

Кто пишет SEO-тексты

Тот, кто знает запросы и структуру: текст страницы — часть работы над спросом, а не литературный заказ.

Формула «копирайтер написал — оптимизатор вставил ключи» работает плохо. Рабочий процесс выглядит иначе: сначала понятно, под какие запросы и подвопросы создаётся страница, затем пишется текст, который на них отвечает. Фактуру о бизнесе — цены, сроки, особенности — даёт владелец. Как это встраивается в общий процесс — в статье про этапы продвижения.

Как проверить свой текст

Три честных вопроса: отвечает ли он на запрос в первых строках, читается ли вслух гладко, есть ли конкретика.

Техническую сторону покажет статистика: если страница не растёт по своим запросам или вылетела из выдачи после «оптимизации» — текст под подозрением. Посмотреть, как Яндекс видит страницы, можно в Вебмастере; если нужен взгляд со стороны — бесплатный аудит разберёт тексты вашего сайта.